Jak skonfigurować swoją pierwszą kampanię reklam wideo Google?

‍

Kampanie reklam wideo pozwalają Tobie i Twojej marce dotrzeć do odbiorców w serwisie YouTube i poza platformą za pośrednictwem partnerów wideo Google i połączyć się z nimi. Ogólnie rzecz biorąc, reklamy wideo mają na celu promowanie świadomości marki. W tym artykule omówimy, jak łatwo skonfigurować pierwszą kampanię reklam wideo w Google.

Zapisz swój cel
Wszystkie dobre kampanie zaczynają się od odpowiednio napisanego planu. Pomyśl o tym planie jako o wszechstronnym przewodniku, który pomoże Twojej firmie rozwijać się i stać się bardziej widocznym. Twój plan pokaże, kim dokładnie jest Twoja grupa docelowa, jak możesz się z nią nawiązać, a co najważniejsze, jak zwiększyć sprzedaż.

Zacznij od zadania sobie kilku ważnych pytań. Czym zajmuje się Twoja marka? Jakie bolączki chce rozwiązać Twoja marka? Czyje problemy próbujesz rozwiązać? Czy Twoja kampania stara się dotrzeć do nowych klientów, którzy nigdy nie zetknęli się z Twoim zespołem, czy też kierujesz ją do odbiorców, którzy mieli już jedną lub więcej interakcji z Twoją marką w przeszłości?

Zdecyduj, co próbuje osiągnąć Twoja reklama wideo. Istnieją różne rodzaje kampanii reklam wideo. Obejmują one:

Reklamy zorientowane na ruch w witrynie: są to reklamy wideo, których celem jest przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny. Reklamy te przedstawiają Twoją markę odbiorcom i dają im odczuć, że czeka na nich większa wartość w Twojej witrynie.
Reklamy do generowania leadów: niektóre reklamy są przeznaczone wyłącznie do walki! Reklamy te nie koncentrują się na przedstawieniu Twojej marki, ale mają na celu przekonanie odbiorców, że muszą kupić Twój produkt/usługę. Ich celem jest natychmiastowe przekształcenie zimnych odbiorców w inspirujących leadów.
Rozwój kanału: są to reklamy wideo, które mają na celu zwiększenie widoczności Twojego kanału. Zasadniczo nie zachęcają one odbiorców do zakupu, ale zamiast tego mają na celu skierowanie ich z powrotem na Twój kanał w nadziei na zwiększenie liczby odbiorców, wyświetleń, subskrybentów i zaangażowania w treści.
Reklamy zwiększające świadomość marki: te reklamy wideo mają na celu przedstawienie Twojej marki nowym i świeżym odbiorcom. Dzięki temu poznają Twoją wyjątkową historię marki i budują do Ciebie zaufanie.
Reklamy angażujące w wideo: te reklamy prowadzą odbiorców z powrotem do Twoich filmów i zachęcają ich do interakcji z Twoimi treściami. Pomaga to rozwijać się Twojej marce i kanałowi.

Dzięki odpowiedziom na te pytania wiesz już, jak skonfigurować kampanię reklam wideo, ponieważ masz roboczą listę celów, do których możesz zacząć planować. Twoja kampania reklam wideo jest na dobrej drodze do realizacji.

Skonfiguruj swoje działania powodujące konwersję
Aby skonfigurować kampanie reklamowe Google, działania powodujące konwersję mają kluczowe znaczenie dla sukcesu reklamy. Zestawy konwersji pozwalają ustawić cele konwersji, które możesz zastosować na różnych kontach, a nawet w różnych kampaniach reklamowych. Za każdym razem, gdy klient kliknie jedną z Twoich reklam wideo, staje przed określonym krokiem działania.

Ten krok prowadzi ich do dokonania zakupu w Twojej witrynie, wypełnienia i przesłania formularza, a nawet pobrania załącznika. Działania wykonywane na tym dokładnym etapie kampanii reklamowej są nazywane działaniami powodującymi konwersję. Szerokie kategorie działań powodujących konwersję to:
Konwersje makro
Te konwersje pojawiają się, gdy Twoi klienci wykonują ciężkie działania, takie jak wypełnianie zamówienia w Twojej witrynie lub wypełnianie formularza umowy o pozyskiwanie leadów.
Konwersje oparte na przychodach obejmują zrealizowane zamówienia e-commerce i płatne subskrypcje. Konwersje pozyskiwania potencjalnych klientów obejmują wypełnianie formularzy zgłoszeniowych i zapisów na członkostwo.
Konwersje zapytań obejmują wypełnienie formularza kontaktowego i połączenia telefoniczne z Tobą.
Mikrokonwersje
Działania powodujące konwersję mikro skupiają się na drobnych szczegółach, które zapewniają ciągłość kampanii reklamowej. Obejmują one subskrypcję biuletynu, pobieranie broszur w formacie PDF, polubienie posta na Facebooku, a nawet dodanie elementu do koszyka.
Oto jak skonfigurować zestawy działań powodujących konwersję:
Zaloguj się na swoje konto Google Ads.
Kliknij ustawienia
Kliknij „Zestawy działań powodujących konwersję”.
Kliknij przycisk „+” plus, aby dodać nowe zestawy działań powodujących konwersję. Poniższe instrukcje poprowadzą Cię przez ten proces.
Zbuduj swoją strukturę kampanii
Wiedza o tym, jak skonfigurować reklamy w YouTube, wymaga solidnej i skutecznej struktury kampanii. Reklamy te są podzielone na trzy warstwy: poziom konta, poziom kampanii i poziom grup/zestawów reklam. Ta struktura lejka zaczyna się od podziału reklam na kategorie w oparciu o ich cel, tj. świadomość marki, konwersje, retargeting. Kolejny poziom na ścieżce dzieli kampanię na zestawy reklam dla rodzaju odbiorców, do których kierujesz reklamy: odbiorców, którzy są zaznajomieni z markami takimi jak Twoja, lub odbiorców, którzy osiągnęli już określone etapy działań powodujących konwersję, np. stronę główną, stronę produktu lub stronę „dodaj do koszyka”.
Nie zapomnij wykluczyć określonych słów kluczowych/tematów/kanałów
Gdy już wiesz, jak ma wyglądać struktura kampanii, nadszedł czas, aby skupić się na słowach kluczowych reklam. Słowa kluczowe to

‍